酒业观察丨节前白酒消费呈现两极化 多财经频道地平价茅台仍一瓶

财经频道 2020-02-1464未知admin

  市场直击

  节前白酒市场走访:中低端酒促销忙,平价茅台仍一瓶难求

  临近春节,财经频道白酒迎来销售旺季。记者走访市场发现,中低端白酒为提升销量,大打“促销战”,更有厂家以近乎一折的价格出售。不过,茅台、五粮液等高端白酒价格依然坚挺。

  白酒业内人士在接受客户端采访时也提到,中低端白酒在春节前大打“促销战”是为了抢占市场份额,“随着白酒市场的分化程度越来越严重,中低端白酒的空间进一步被挤压,而此时谁拥有更大的市场份额,未来谁活下来的可能性就会越大。”节前白酒市场走访:中低端酒促销忙,平价茅台仍一瓶难求

  鼠年酒走俏,白酒消费呈两极化

  新年将至,酒品始终是春节消费市场的一大主角。新京报记者走访市场了解到,鼠年春节,白酒消费呈现两极化,一面是以茅台为代表的高端白酒“一酒难求”,另一面是百元以下白酒仍是普通百姓餐桌上的主角;此外,财经频道个白酒企业纷纷推出鼠年酒,十分受欢迎。

  农历新年即将到来,各白酒企业纷纷推出酒“应景”。2019年12月17日,庚子鼠年茅台“酒天团”揭开面纱,茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲鼠年酒同台首发。在此之前,泸州老窖、郎酒等企业也都推出了鼠年酒。鼠年酒走俏,白酒消费呈两极化

  酒企动态

  破产传言不实?麦威廉:目前只是“自愿接管”,重组仍有曙光

  近日,有报道称,第六大葡萄酒——麦威廉(McWilliam’ Wines )进入破产管理。对此,作为麦威廉在中国的独家代理方,厦门丰德贸易进出口有限总经理武永磊表示,相关报道失实。

  从历史上看,早期麦威廉低端产品的确存在泛滥的现象。而在葡萄酒市场深度调整的大背景下,低端产品的市场份额不断下降,麦威廉的产品策略与市场脱节了。破产传言不实?麦威廉:目前只是“自愿接管”,重组仍有曙光

  “反叛者”江小白与传统白酒的创新缺位

  2020年,1月20日,温布尔登网球赛场上,这已经是中国白酒——泸州老窖1573的牌第二次在这里出现。中国的白酒企业寻求借助国际赛事拿下海外市场的决心由此可见。

  寻求国际化的背后,是白酒国内销售的低迷,尽管在过去几年,白酒的销售收入一直在增长,然而这更多是提价带来的边际结果,增速也在整体放缓。至少从2016年以来,财经频道白酒企业一直呈现这样的趋势:更高的价格,可能更低的销量。“反叛者”江小白与传统白酒的创新缺位

  华润啤酒预计2019年溢利同比增幅超30%

  1月20日,华润啤酒发布盈利预告,称据未经审核综合管理账目作出的初步评估,预计2019年度股东应占溢利同比大幅增长超30%。

  相比2018年,业绩有所回暖。2018年,华润啤酒营收为318.7亿元,同比增长7.2%;净利润为9.77亿元,同比下降16.9%;全年的啤酒销量也较2017年同比下降4.5%。华润啤酒预计2019年溢利同比增幅超30%

  青青稞酒2019年净利预降至少六成

  2020年1月20日晚,青海互助青稞酒股份有限(简称“青青稞酒”)发布业绩预告,预计2019年净利为3227.24万元—4302.98万元,同比下降60%-70%。受相关消息影响,青青稞酒早盘跌幅一度超过2%。

  青青稞酒就业绩下降解释称,由于对消费者消费趋势把握不到位,重要节日期间消费提档的预期不足,高酒精度、中高档产品滞后,对次高端引领下的渠道分级管理及资源聚焦管理不够,预计2019年营收同比下降10%以内。青青稞酒2019年净利预降至少六成

  产业观察

  年度观点:2020白酒营销趋势十大预判

  自2016至2019年,白酒行业呈现出一个名酒强复兴和行业弱复苏的发展趋势。全国名优品牌的快速下沉,对于省酒的挤压效应和酒的挤出效应越来越明显,具体表现为品牌下沉、产品线下沉、渠道精耕下沉和组织管理下沉等一系列全面而系统的降维打击,白酒行业的品牌集中度越来越高。

  与此同时,从今年上市酒企的三季度来看,名优酒企内部的分化也呈现出加剧趋势,甚至引发了部分名酒品牌开始主动下调四季度指标及2020年预期,并积极调整销售及市场推进节奏。年度观点:2020白酒营销趋势十大预判

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